中國的夜游群體是怎樣的，夜游的發(fā)展空間在哪里，文化是如何有力滲透到夜游體驗中的？近日，馬蜂窩旅游發(fā)布了《旅游夜生活趨勢洞察》，通過平臺數(shù)據(jù)基于馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)和針對中國游客的夜間旅游消費調(diào)查，深入研究了夜間旅游市場發(fā)展的趨勢和潛力。

中高收入年輕群體最愛夜游

馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，年輕人群的夜游參與度最高，72.78%的95后游客表示會在旅行中專門策劃夜晚游玩的行程。90后和00后游客專程體驗夜生活的人群占比也分別達到63.54%和60.12%。

“年輕游客的夜生活往往更豐富，對于文化演出、節(jié)事慶祝等活動的體驗意愿很強。”馬蜂窩旅游研究中心負責(zé)人馮饒介紹，年輕化的客群結(jié)構(gòu)，正在為夜間經(jīng)濟的發(fā)展賦予新的活力。

從收入結(jié)構(gòu)來看，月收入在1.5萬元左右的年輕都市白領(lǐng)，是夜游意愿更強的群體。他們當(dāng)中有96.46%的游客會將夜游放進旅行計劃。

夜游消費者最關(guān)注安全

如今，當(dāng)思考“今晚玩什么”這個問題的時候，游客考慮的第一要素就是安全性。一方面，疫情之中，游客從“不出門”到“敢出門”，安全一定是前提。另一方面，相比于白天，夜間旅游的安全因素更為復(fù)雜，更需要認(rèn)真對待。

當(dāng)然，對于“民以食為天”的中國游客來說，沒有夜宵的夜游，是黯淡無光的。北京的簋街，上海的城隍廟，重慶的好吃街，長沙的坡子街……幾乎每個旅游目的地都有象征著城市味道的小吃街，這些地方不僅是游客夜游的首選，也是當(dāng)?shù)厝艘股�活的聚集地�?/p>

當(dāng)人們需要獲取夜游相關(guān)的內(nèi)容和資訊時，82.35%的游客選擇夜游體驗時會參考朋友的推薦，身邊的朋友這種“強關(guān)系”，讓人們覺得更靠譜。同時，超過半數(shù)的游客會選擇查看馬蜂窩專業(yè)旅游平臺的游記和攻略，作為選擇夜游消費項目的重要參考。

文旅場景深度融合豐富度仍有發(fā)展空間

歷史文化氛圍濃厚的古街、古城，是游客最喜愛的夜游景點類型。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，在20個最熱門的夜游景點中，這類景點占據(jù)半壁江山。其中，成都錦里、麗江古城分別位列榜單第一和第三位。此外，大唐芙蓉園、杭州宋城等以歷史文化為主題的現(xiàn)代景點，也受到夜游人群關(guān)注。

在夜游玩法方面，江河夜游和主題樂園夜場是年輕游客最愛的夜間玩樂。烏鎮(zhèn)、千戶苗寨的民俗風(fēng)光，重慶、上海等城市的都市夜景，均上榜馬蜂窩平臺最受歡迎的20個夜游玩法。

在報告中，馬蜂窩也提示游客，冬季出游仍需關(guān)注疫情變化動態(tài)，選擇低風(fēng)險地區(qū)的景區(qū)游覽。

現(xiàn)階段的夜游項目和夜游產(chǎn)品，仍不能滿足游客的夜間消費需求，報告指出，56.08%的游客表示目前夜間旅游項目的豐富程度一般。成長中的夜間旅游，未來在項目豐富程度、體驗舒適度等方面還有較大的發(fā)展空間。

據(jù)中國網(wǎng)