2024巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，黃雨婷同款發(fā)夾、全紅嬋同款拖鞋等“奧運(yùn)同款”成為爆款，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)健兒的同款穿搭配飾、運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)品類產(chǎn)品持續(xù)熱銷，帶動(dòng)一波消費(fèi)熱潮。

熱門賽事項(xiàng)目相關(guān)的體育運(yùn)動(dòng)也與奧運(yùn)同頻共振。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月份以來(lái)，體育運(yùn)動(dòng)的搜索量較6月同期增長(zhǎng)180%，20-35歲消費(fèi)者是主力，運(yùn)動(dòng)熱情“燃”動(dòng)暑期消費(fèi)。

賽事相關(guān)運(yùn)動(dòng)消費(fèi) 增長(zhǎng)迅速

在位于廣州天河區(qū)的一家拳擊訓(xùn)練館里，學(xué)員們正在跟著教練學(xué)習(xí)拳擊手法。“暑假之后來(lái)上課的人就翻了一倍，最近奧運(yùn)會(huì)來(lái)體驗(yàn)拳擊的人更多了。”該訓(xùn)練館負(fù)責(zé)人表示。

奧運(yùn)會(huì)開幕以來(lái)，拳擊、游泳、羽毛球、射箭、室內(nèi)沖浪、攀巖等項(xiàng)目成為消費(fèi)者搜索最多的項(xiàng)目。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年7月以來(lái)，全國(guó)游泳場(chǎng)館的搜索量同比增長(zhǎng)30%，上海、北京、廣州、深圳、成都五城的搜索熱度最高，游泳相關(guān)訂單增長(zhǎng)50%，廣州、上海、北京、東莞等地的訂單增速位居前列。

7月以來(lái)，該平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，羽毛球的訂單量同比增長(zhǎng)90%，射箭館搜索量同比增長(zhǎng)40%，室內(nèi)沖浪、攀巖等搜索量激增，網(wǎng)球、乒乓球等球類運(yùn)動(dòng)的線上訂單量迎來(lái)快速增長(zhǎng)。

在巴黎奧運(yùn)會(huì)的網(wǎng)球女子單打決賽舞臺(tái)上，中國(guó)選手鄭欽文戰(zhàn)勝對(duì)手榮獲冠軍，為中國(guó)奪得了歷史上的第一枚奧運(yùn)網(wǎng)球單打金牌。由此，也帶動(dòng)了一波網(wǎng)球消費(fèi)熱。

近年來(lái)，中國(guó)的網(wǎng)球愛(ài)好者數(shù)量日漸增長(zhǎng)，國(guó)際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的網(wǎng)球人口達(dá)到了1992萬(wàn)，排名世界第二。企查查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存網(wǎng)球相關(guān)企業(yè)3746家，2023年全年注冊(cè)相關(guān)企業(yè)227家，同比增長(zhǎng)33.53%。從存量來(lái)看，廣東以752家網(wǎng)球相關(guān)企業(yè)居全國(guó)首位，其中超五成企業(yè)集中在深圳，深圳以428家位居全國(guó)城市第一。

消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)熱情也在刷新。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的搜索量同比去年增長(zhǎng)超六成，25到35歲之間的消費(fèi)者占比超五成，網(wǎng)球體驗(yàn)課、網(wǎng)球培訓(xùn)季度課包在平臺(tái)熱銷，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)172%。

奧運(yùn)健兒的同款穿搭、配飾也成為爆款。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會(huì)開幕以來(lái)，運(yùn)動(dòng)拖鞋銷量同比增長(zhǎng)3倍，運(yùn)動(dòng)手套銷量同比增長(zhǎng)83%，運(yùn)動(dòng)褲、運(yùn)動(dòng)裙銷量均同比增長(zhǎng)30%以上。

從運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來(lái)看，在“莎頭”組合帶動(dòng)下，乒乓球產(chǎn)品關(guān)注度不斷升高，唯品會(huì)乒乓球拍、乒乓球鞋銷量同比翻倍。羽毛球同樣是消費(fèi)者最喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)之一，羽毛球拍銷量同比增長(zhǎng)90%以上。足球、籃球、排球、高爾夫球等體育用品及穿搭也備受青睞，排球用品銷量同比增長(zhǎng)83%，足球鞋銷量同比增長(zhǎng)75%，高爾夫球服銷量同比增長(zhǎng)67%，籃球銷量同比增長(zhǎng)30%以上。

運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)商家 迎來(lái)更多商機(jī)

北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬表示，奧運(yùn)效應(yīng)與現(xiàn)代生活方式的轉(zhuǎn)變相結(jié)合，使得暑期運(yùn)動(dòng)成為日常生活的一部分，消費(fèi)者更加關(guān)注健康與活力的生活方式，并愿意為此投入更多的時(shí)間和金錢。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1月至6月，體育和娛樂(lè)類消費(fèi)同比增長(zhǎng)11.2%。其中，體育賽事的帶動(dòng)效應(yīng)不容忽視。《抖音電商2024年體育消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）顯示，今年歐洲杯期間，抖音電商足球及相關(guān)商品成交額同比增長(zhǎng)74%；2023年8月25日至9月10日男籃世界杯期間，抖音電商籃球及相關(guān)商品訂單量同比增長(zhǎng)100%。

體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，更讓運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)商家迎來(lái)更多商機(jī)。該《報(bào)告》顯示，以運(yùn)動(dòng)鞋服為例，在過(guò)去一年里，抖音電商平臺(tái)的廣州運(yùn)動(dòng)服飾商品訂單量同比增長(zhǎng)148%，揭陽(yáng)運(yùn)動(dòng)服飾商品訂單量同比增長(zhǎng)614%，義烏瑜伽健身服飾商品訂單量同比增長(zhǎng)236%，泉州運(yùn)動(dòng)鞋商品訂單量同比增長(zhǎng)241%。

運(yùn)動(dòng)消費(fèi)勢(shì)頭仍在進(jìn)一步增長(zhǎng)。《2023年中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2023年年底，全國(guó)線下付費(fèi)健身會(huì)員6975萬(wàn)人。《運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)白皮書》預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2025年，運(yùn)動(dòng)戶外用品的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將以雙位數(shù)復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)大，接近6000億元。

據(jù)南方日?qǐng)?bào)