電商“雙十一”大幕已然開啟，第一階段中，國貨護膚品牌“薇諾娜”躋身天貓美妝預售成交額前十，“薇諾娜寶貝”位列天貓母嬰品類前十，“璦科縵”躍居天貓新品榜第二位，“浴見”登頂天貓沐浴油品類榜首。在國際品牌云集、國貨競爭激烈的美妝賽道中，源自云南的貝泰妮集團以扎實的銷售數據，展現出多品牌戰略的協同效應與深耕云南特色植物領域所帶來的強勁競爭力。

10月30日上午，當來自全國各地的近百家主流媒體社長、總編輯走進“薇諾娜”品牌的母公司——云南貝泰妮生物科技集團股份有限公司的中央工廠時，立刻感受到緊張有序的生產節奏：自動化設備高速運轉，全鏈條精準配合，為“3、2、1，上鏈接”之后可能激增的訂單爭分奪秒。

這家隱于產品與研發背后的“專精特新”小巨人企業，向近百家媒體展示了其數十年穩健增長的核心引擎——對云南特色植物研究的產業化探索、前瞻性的多品牌矩陣布局，以及帶著“中國成分”“云南資源”走向世界的全球化戰略。

“薇諾娜”產品深受嘉賓關注。

硬核研發 在“植物王國”鑄科技壁壘

在貝泰妮集團的中央工廠，一組關鍵數據吸引社長、總編輯們關注：2024年，公司研發投入達3.37億元，并連續三年保持年均超5%的研發投入強度，穩居行業第一梯隊。

貝泰妮集團公關總監鐘巍表示，企業的“護城河”，構筑在對云南豐富的生物多樣性資源的系統性挖掘上。2021年，由貝泰妮牽頭建設的云南特色植物提取實驗室正式掛牌，旨在打通“基礎研究-產業化”鏈條的省級重點實驗室，以產業化為核心，聚焦基于云南特色植物的功效性化妝品、功能性食品及藥品研發，旨在開發高附加值的特色植物健康產品。

截至目前，貝泰妮已成功完成水龍、荔枝草等17款云南特色植物原料的自主研發備案，備案數量在國貨美妝賽道中一騎絕塵。這些從云南生物多樣性腹地走出的活性成分，不再是簡單的營銷素材，而是經由科學提純、機制驗證的硬核“中國成分”。

借資源優勢賦能產業升級，實驗室成果將成為云南千億級植物經濟產業鏈的技術引擎。截至2024年12月，相關產品帶動產業鏈新增產值113.04億元，支撐貝泰妮實現營收162.72億元。

貝泰妮構建了“產學研醫”四位一體的創新模式，形成覆蓋基礎研究、原料創新、配方開發、臨床驗證等多個環節的完整鏈條。這一模式正加速國際化。除了在昆明、上海擁有雙研發中心外，2023年貝泰妮相繼成立法國研究中心、日本前沿實驗室，并計劃在以色列、瑞士籌建更多海外研究中心，實現“產學研醫”模式國際化，推動“中國成分”國際化，將云南特色植物資源轉化為具有全球競爭力的產品。

多品牌協同 構建皮膚健康生態

主要原料是云南的哪些特色植物？從修復功能延伸到抗老，背后的技術路徑是怎么考慮的？

在貝泰妮中央工廠的展廳里，社長、總編輯們看到了以“薇諾娜”為核心的多個品牌產品，不少人是“薇諾娜”的消費者，對更新迭代的產品充滿好奇。

據了解，主品牌“薇諾娜”從專注敏感肌到專研敏感肌，并逐步拓展至抗老、美白等進階需求市場，已連續五年（2020—2024）蟬聯中國敏感肌護膚品銷售額榜首，并入選工信部首批中國消費名品名單；專注嬰童護理的“薇諾娜寶貝”上半年營收1.10億元，同比增長8.62%，高于行業均值；“璦科縵”定位“皮膚年輕化專家”，2025年上半年營收同比暴增93.9%。

同時，貝泰妮通過投資等方式，以皮膚科學為中心進行外延式發展，完善品牌版圖。2022年，貝泰妮領投新銳國貨美妝品牌方里FUNNYELVES的A輪融資；2023年10月，貝泰妮投資及增資悅江（廣州）投資有限公司共計51%的股權，間接擁有了姬芮、泊美等知名品牌；今年4月，貝泰妮完成了對身體護理品牌浴見的投資，浴見品牌2024—2025上半年銷售額增速同比增140%，沐浴油穩居天貓該類目TOP1。

值得關注的是，貝泰妮近期與全球醫美設備技術領導者科醫人集團（LumenisGroup）在家用醫美設備領域達成深度戰略合作，以高端家用美容儀品牌初普（Tripollar）為核心，將打造“儀器+護膚品”居家醫美新生態。

全球化戰略 展示“中國成分”的創新力量

在貝泰妮的展廳里，兩個國際獎項引人關注：國際創新原料獎章和2024國際化妝品創新匹亞大賽國際創新研究院獎，成為國內唯一榮膺雙項殊榮的化妝品企業。這標志著貝泰妮的研發實力已獲得國際權威認可，為其“出海”戰略提供了最硬核的背書。

2024年年初，貝泰妮在曼谷設立東南亞總部。目前，“薇諾娜”已合作超30家泰國醫美診所，并全面進駐當地主流美妝連鎖渠道。2025年4月，在荷蘭阿姆斯特丹的全球化妝品原料盛會上，云南特色植物提取實驗室攜自主研發的植物原料重磅亮相，向全球市場展示了“云南特色中國成分”的創新力量。

2025年7月，貝泰妮入選香港首屆世界品牌大會“中國品牌國際化標桿100”，與華為、茅臺同列，是美妝領域唯一上榜的皮膚學級護膚品牌。更值得玩味的是文化出海的嘗試。“薇諾娜”與“璦科縵”入駐了文化出海經營實踐類綜藝，通過真實記錄，讓全球觀眾直觀感知品牌內核。這意味著，貝泰妮的出海，已實現了從“研發出海”到“品牌出海”的關鍵跨越。

深入的交流中，大家同樣關注這家高速發展的企業如何踐行其社會責任。數據顯示，2024年，貝泰妮集團支持了38個公益項目，捐贈資金超2132萬元，累計直接受益人數近26萬人。自2021年至2024年底，集團累計公益投入已超過6823萬元，方向覆蓋生物多樣性保護、鄉村振興、助學育人等多個領域。

本報記者 張濤 通訊員 閔楠 周明佳 張揚